营销文案怎么写？这3个问题将有助于你提升自己文案水平！
当我们站在不同维度来看待文案策划时，就会发现许多人在讨论文案时根本站在不同点上，没有交集，也难有共识。有些人说方法、有些人说型式、有些人说心法、有些人则在说写作精神...等等。以致于时常是各说各话，但其实大家都没错，可是大家都觉得对方是错的。老实说，以文案在现在市场上的需求程度，对比文案策划教学的规模，可说是远远不够的。需要文案策划的地方太多，可以学文案的地方却太少。
想要写出好的文案策划，这3个问题很重要：
1、什么是文案策划
文案策划很有趣，因为总有人会跟文学扯在一起，其实文案跟心理学更有关系一些。我们谈论的永远不会是怎么写，要写什么字，而是要了解写什么，要引起别人什么样的感受，要传达什么样内容出去。原本我们看自己的产品，会希望宣传这产品有多厉害，有多便宜，有多用心。当我们了解文案策划后，我们就会写这产品可以帮消费者解决什么问题，只需要花费多少代价就可以解决麻烦的问题，而且这产品给予的保证对消费者多有意义。不是学怎么写，而是学为什么要写。然后，自己去累积更多写的原因，以及学会用自己的风格来写。
文案策划写作，一般来说分为三个层次：
第一层：教你怎么写的，通常都是重视表现方式；
第二层：让你看怎么写的，通常是重要经验的累积；
第三层：告诉你为什么写的，通常就是跟你说思考；
思考很重要，经验累积很重要，表现方式也很重要。因此方法论是有的，只不过那只是第一层而已。经验的累积要时间，思考的深度要内省。最后的成果，不是你累积了多少年经验，而是你能够多快的达成目的。
2、文案策划的根本目的是什么？
文案策划在过去一直是广告的一环，以文字型式表现的广告，其承载的是广告创意的源头，背后包含了创意、沟通、视角、想法...等多种元素。许多在广告界多年的人，对于文案策划本身抱持的迷恋多过于本质，毕竟文字充满着比画面更多的想像，容易植入人心。现在则是因网络的兴起，广告型式变得更加多元化，文案也随着演进改变，表现方式也跟着演进，其目的一直不变。如同广告的目的是一样的，在不同的传播管道，其所要达到的成果是不同的。目的包含了沟通、传达、印象、行动...等。其中以沟通最为主要，根本的目的都是在于影响人们的观念与想法。因此不论表现型式如何改变，文案承载的是一种思考方式。文案在现在不只是广告而已，而是以内容的型式流传着。其型态与型式，随着时代还在改变着。因此我们写文案，永远该着重在思考的传达与影响，因为型式是永远学不完的。
3、如何通过文案来表达自己的想法
每一个想法，都是每一个人的过往经历与回忆，累积而成，不同教育体制或文化下，所巩固的想法是不同的。而所谓的普世价值，也只是在自己的文化里大家认同的想法而已，随时代也可能改变。随着你的生活方式，你接触的生活圈，你吸收资讯的管道，每一个人的思考模式就会越来越不一样。灵感并不是灵光一闪，而是长久生活圈的累积，当你换到新的生活圈，接受新的刺激，也会产生新的灵感。并且一个优秀的文案策划人他擅长观察、思考、内省、反刍、捏塑、重造，将原本人们习以为常的生活，用全新的角度诠释。或是写出人们每日见到但不曾注意的细节，挖掘放大后再赋予新的意义。这就是文案策划必须花时间去探索的想法，而不仅仅是停留在表面的文字表现而已。想法的传达方式很多，语言是最简单的，再来是文字，至于图画或影像等就过于复杂了。文字记录的是想法，文案策划即是将这些想法精萃出重点，抓出几句重点，争取人们的认同与共鸣。文字是一种工具，文案是这工具其中一种的延伸，我们工具创造出来的，都是为了产生影响力。
